Atletas olímpicos saíram com força para condenar um anúncio de apostas esportivas que apresentava a atriz Sydney Sweeney em vários estados de nudez, enquanto mostrava a verdadeira habilidade, força e beleza do esporte feminino.
A campanha, da empresa americana de mercado de previsão esportiva Novig, retrata Sweeney com roupas mínimas ou nenhuma enquanto ela fingia jogar vários esportes diferentes.
Ela foi amplamente criticada por sexualizar o esporte feminino, com a ex-nadadora olímpica Ariarne Titmus dizendo que achava que esse tipo de marketing 'burro' era coisa do passado.
"Não consigo descrever o quanto me sinto furiosa quando vejo isso", escreveu a medalhista olímpica de ouro em quatro ocasiões no Instagram.
"Não é apenas um soco na cara de cada mulher que dedicou sua vida a aperfeiçoar seu ofício, mas de cada mulher que aprecia esportes pelo que eles realmente são – trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, unidade..."
"Como vivemos em um mundo onde monetizar o corpo feminino e sexualizar o esporte feminino ainda é uma coisa?"
Ariarne Titmus com um de seus muitos medalhões de ouro. Fotografia: Ashley Landis/AP
A resposta dos atletas foi rápida, não apenas para denunciar o anúncio, mas para usá-lo como oportunidade para destacar a excelência do esporte feminino.
Tirando inspiração da ginasta americana Gracie Kramer, que deu início a uma tendência de respostas centradas em sua frase "assim é o que uma mulher no esporte parece", a nadadora olímpica australiana Lani Pallister compartilhou um vídeo no Instagram de seu regime de treinamento, corridas e medalhas.
A velocista de pista Bree Rizzo também postou um reel de destaques de sua carreira na pista, enquanto a versão do Instituto Australiano de Esporte apresentava tiro com arco, ginástica, boxe, beisebol, softball e um pico por trás das cenas da ciência do esporte feminino em ação.
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A medalhista de prata de natação Tilly Kearns escreveu: 'Eu absolutamente odeio o novo anúncio esportivo da Sydney Sweeney', enquanto a campeã mundial de boxe Skye Nicolson disse que a reação negativa era sobre fazer uma 'mofa' das mulheres no esporte, em vez de julgar como as mulheres se veem.
'Há uma grande diferença entre parecer 'sexy' porque você pratica esportes comparado ao uso do sexo para vender o 'esporte'
escreveu ela em uma história do Instagram.
Não há nada de errado em parecer bem e praticar esportes, e não há nada de errado em abraçar sua feminilidade enquanto também é uma atleta badass.
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Nossos editores de fotografia selecionam suas imagens esportivas favoritas da semana passada, do espetacular ao poderoso, e com um pouco de diversão por aí, Fotografia: Mark Robinson/Mark Robinson Matchroom Boxing
Enquanto alguns usuários de redes sociais sugeriram que a ira deveria ser direcionada à Novig e não a Sweeney, o ator não é apenas o rosto da campanha, tendo se juntado como "parceiro estratégico e detentor de ações", conforme declaração da Novig.
Novig e Sweeney são os beneficiários da atenção, que é semelhante ao escândalo causado pela campanha "Sydney Sweeney tem ótimas calças jeans" da American Eagle em 2025.
Essa campanha foi fortemente criticada por parecer usar a linguagem da eugenia, com Sweeney dizendo em um vídeo agora excluído: "Os genes são transmitidos dos pais para os descendentes, determinando frequentemente traços como cor do cabelo, personalidade e até mesmo cor dos olhos." "Minhas calças jeans são azuis."
Vários meses após o lançamento do anúncio, a atriz reconheceu que seu silêncio sobre a controvérsia apenas "ampliara a divisão".
"Eu estava honestamente surpresa com a reação", disse ela. "Eu sou contra ódio e divisões."
