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Pinterest, Inc. (NYSE:PINS) anunciou os Anúncios de Busca Visual em 17 de setembro, oferecendo aos anunciantes uma nova maneira de alcançar usuários que estão considerando compras. O formato permitirá que as marcas licitem por posições proeminentes nos resultados de busca e em Pin closeups, direcionando os usuários para os sites dos anunciantes. A disponibilidade beta está planejada para anunciantes elegíveis em todos os mercados onde a plataforma vende publicidade nas próximas semanas.
De acordo com dados da empresa, os usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas mensais, sendo que mais da metade são classificadas como comerciais. Essa atividade dá ao novo formato um público substancial para atender. A questão do investimento é se alcançar compradores no momento certo persuade os anunciantes a gastar mais.
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Caso Bull
Os anúncios de pesquisa visual poderiam encurtar o caminho entre a descoberta de um produto e sua compra. Alguém que examina um estilo específico ou compara produtos pode estar mais receptivo a uma oferta relevante. Se essas visitas gerarem vendas lucrativas para os anunciantes, as marcas poderiam alocar mais de seus orçamentos de marketing de desempenho para a plataforma.
Para a Pinterest, Inc. (NYSE:PINS), a oportunidade é ganhar mais com atividades que já estão ocorrendo. Anunciantes que pagam mais para alcançar compradores relevantes poderiam impulsionar o crescimento da receita junto à expansão contínua do público.
O formato é compatível com a suíte de publicidade Performance+ existente, que usa inteligência artificial para ajudar a gerenciar campanhas. Essa compatibilidade poderia facilitar testes para anunciantes que já utilizam essas ferramentas. Os testes A/B autogerenciados anunciados separadamente poderiam ajudar as marcas a comparar abordagens de campanha e decidir onde comprometer mais orçamento.
O negócio já possui uma base comercial em crescimento. A receita do segundo trimestre de 2026 aumentou 18% para US$ 1,18 bilhão, enquanto os usuários ativos mensais globais subiram 11% para 640 milhões. A receita média global por usuário aumentou 7% para US$ 1,86, de US$ 1,74. Essa métrica divide a receita trimestral pela média dos usuários ativos no início e no fim do trimestre.
Esses resultados mostram que a monetização estava melhorando antes desse lançamento. Os Anúncios de Pesquisa Visual poderiam estender esse progresso se os anunciantes virem valor suficiente para aumentar seu gasto total.
Cenário Negativo
Pinterest, Inc. (NYSE:PINS) não divulgou taxas de conversão, retornos dos anunciantes ou resultados de receita específicos para Anúncios de Pesquisa Visual no anúncio. O teste beta verificará se o formato entrega valor suficiente para manter os anunciantes gastando após suas campanhas iniciais.
Mudar orçamentos entre posicionamentos é o risco central. Um anunciante poderia mover dinheiro para Anúncios de Pesquisa Visual enquanto mantém seu gasto geral na plataforma inalterado. O novo formato então poderia crescer, adicionando pouco à receita da empresa.
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